publicidad radial
sábado, 14 de noviembre de 2009
lunes, 9 de noviembre de 2009
viernes, 6 de noviembre de 2009
pasos para hacer un apublicidad.
- Definir que es lo que vamos a publicitar , tener una idea.
- Ver a que publico nos dirigimos o mercado , asi podemos saber hacia que objetivo apuntar.
- Una vez que tenemos la idea y el publico o mercado que nos dirigimos en el cual apuntamos a un objetivo ; deinimos los medios o canales publicitarios que vamos a utilizar para promocionar nuestra publicidad como tv , radio , revistas , diario , internet , ect.
- Una vez que tengamos los pasos anteriores redactamos un mensaje con la caracteristica de nuestro producto para que pueda captar el consumidor que busca esclusivamente dicha caracteristica.
- Finalmente , una vez definido todos los pasos , determinaremos los medios o canales que utilizamos.
lunes, 28 de septiembre de 2009
¿PEPSI O PECSI?
Comentario sobre la nueva campaña de pepsi/pecsi.
Pepsi/pecsi es un nuevo concepto de ahorro , lo cual esta campaña a atacado al mundo virtual atravez de la red social ,tambien insiste con el bajo precio en nombre de "tomás pecsi".
la idea vendria ser que el consumido gaste menos comprando pepsi que comprando otra marca de gaseosa.
En uno de los spot muestra que una porción de la población ARG. dice Pepsi en ves de Pecsi , uno de los avisos principales es el del "técnico Moztaza Merlo y los Dos Mozos",ellos mostrando con humor y promocionando que al tomar pecsi también se ahorra , comunicandoles a los compradores la posibilidad de que ahora podes elegir entre pepsi y la pecsi lo cual se ahorra igual.
En fin lo que ellos quieren mostrar con la nueva campaña de "si tomás Pepsi ahorrás y si tomás Pecsi también", es el asercamiento de la marca a los consumidores y que se note la diferencia de precios en cuanto tomas PEPSI/PECSI frente a X marca de gaseosa.
Comentarios de cada uno de los spot que vi ...
Pepsi/pecsi es un nuevo concepto de ahorro , lo cual esta campaña a atacado al mundo virtual atravez de la red social ,tambien insiste con el bajo precio en nombre de "tomás pecsi".
la idea vendria ser que el consumido gaste menos comprando pepsi que comprando otra marca de gaseosa.
En uno de los spot muestra que una porción de la población ARG. dice Pepsi en ves de Pecsi , uno de los avisos principales es el del "técnico Moztaza Merlo y los Dos Mozos",ellos mostrando con humor y promocionando que al tomar pecsi también se ahorra , comunicandoles a los compradores la posibilidad de que ahora podes elegir entre pepsi y la pecsi lo cual se ahorra igual.
En fin lo que ellos quieren mostrar con la nueva campaña de "si tomás Pepsi ahorrás y si tomás Pecsi también", es el asercamiento de la marca a los consumidores y que se note la diferencia de precios en cuanto tomas PEPSI/PECSI frente a X marca de gaseosa.
Comentarios de cada uno de los spot que vi ...
- LOS DOS MOZOS: Este spot muestra que aunque un grupo de personas digan pepsi o pecsi pueden acceder a lo mismo como los dos mozos .
- EL TÉCNICO MOZTAZA MERLO: En este spot el técnico usa una campera azul promocionando el color de la etiqueta de la gaseosa pepsi.
- FAU: En este spot quiere dar a entender que diciendolo parecido , se entiende igual. Por ejemplo: pepsi/pesci
- JOKEY: En este spot se visten de azul y hacen creer a los consumidores que tomando pepsi uno puede ser más alta.
- CIRUJANO: En este spot quieren trasmitir que aunque no tengas defensas es bueno tomar pepsi todas las mañanas . Por ejemplo:como el SER o el ACTIMEL.
- PILOTO: En este spot quieren hacerles creer a los consumidores que al comer comida en el avión con pepsi , uno va hacer más rico.
- ÑULS: En este spot se muestran en ropa azul tambien , y dan a entender que si decis ñuls es lo mismo que decir newwell's , que se refiee a lo mismo , como pepsi o pecsi.
domingo, 2 de agosto de 2009
Trabajo Practico Nº 4
Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:
1)- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
2)-La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
1-. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde elmomento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y elcomportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estadopresente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.
Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones.
2- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para
promover la demanda.
• Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la
publicidad. ellos han sido su principal cliente. Han ido incorporándola a su
actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el tiempo se ha llamado
estrategia comercial.
Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemos
encontrar los primeros ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente
del capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX
en el resto de Europa. No obstante, es preciso llegar a los años cincuenta, después de
la Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy la
entendemos: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en
los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los
medios de comunicación masivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el
ejercicio de la libertad de expresión.
Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:
1)- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
2)-La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
1-. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde elmomento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y elcomportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estadopresente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.
Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones.
2- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para
promover la demanda.
• Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la
publicidad. ellos han sido su principal cliente. Han ido incorporándola a su
actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el tiempo se ha llamado
estrategia comercial.
Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemos
encontrar los primeros ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente
del capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX
en el resto de Europa. No obstante, es preciso llegar a los años cincuenta, después de
la Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy la
entendemos: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en
los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los
medios de comunicación masivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el
ejercicio de la libertad de expresión.
viernes, 12 de junio de 2009
TIPOS DE MARKETING:
trabajo n° 3:
1)- Marketing Directo: es la comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.
Tambien es un diálogo directo. A través suyo, las empresas quieren establecer un "diálogo" mutuo entre ellas y los clientes (potenciales) y mantener este contacto el tiempo que sea posible. A través del marketing directo, las empresas pueden ajustarse a los deseos del cliente de acuerdo con ofertas adaptadas a sus necesidades y ofrecer un trato individual.
Publicidad: es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Telemarketing: es una forma de marketing directo en la que un vendedor utiliza el teléfono para contactar con clientes potenciales y vender productos y servicios. Los clientes potenciales se identifican y clasifican por varios medios como su historial de compras, encuestas previas, participación en concursos o solicitudes de empleo (por ejemplo, a través de Internet) Los nombres también pueden ser comprados de la base de datos de otra compañía u obtenidos de la guía de teléfonos u otra lista pública o privada.
Customer Relationship Management: es una estrategia para identificar, atraer y retener a los clientes con unos procesos eficaces que ayuden a satisfacer las necesidades actuales y conocer las necesidades potenciales de los mismos.
Relaciones publicas: Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.
Merchandising: Es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento. Quiere decir que, siempre que haya venta al detalle, con objeto de obtener ciertos beneficios
Branding, "el Poder de la Marca" : hace referencia al proceso de creación de valor de marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.
Publicidad Engañosa: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.
1)- Marketing Directo: es la comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.
Tambien es un diálogo directo. A través suyo, las empresas quieren establecer un "diálogo" mutuo entre ellas y los clientes (potenciales) y mantener este contacto el tiempo que sea posible. A través del marketing directo, las empresas pueden ajustarse a los deseos del cliente de acuerdo con ofertas adaptadas a sus necesidades y ofrecer un trato individual.
Publicidad: es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Telemarketing: es una forma de marketing directo en la que un vendedor utiliza el teléfono para contactar con clientes potenciales y vender productos y servicios. Los clientes potenciales se identifican y clasifican por varios medios como su historial de compras, encuestas previas, participación en concursos o solicitudes de empleo (por ejemplo, a través de Internet) Los nombres también pueden ser comprados de la base de datos de otra compañía u obtenidos de la guía de teléfonos u otra lista pública o privada.
Customer Relationship Management: es una estrategia para identificar, atraer y retener a los clientes con unos procesos eficaces que ayuden a satisfacer las necesidades actuales y conocer las necesidades potenciales de los mismos.
Relaciones publicas: Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.
Merchandising: Es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento. Quiere decir que, siempre que haya venta al detalle, con objeto de obtener ciertos beneficios
Branding, "el Poder de la Marca" : hace referencia al proceso de creación de valor de marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.
Publicidad Engañosa: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.
miércoles, 27 de mayo de 2009
trabajo práctico n :2
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.Justificar la respuesta.
1-La marca es considerada como uno de los activos intangibles más valiosos, constituyéndose en el eje central de la estrategia y gestión de la mayoría de las empresas. En ella se ha identificado una fuente de ventajas competitivas y una posible garantía de crecimiento futuro. Así, su importancia se deriva no sólo de las oportunidades y retos que puede generar en el contexto competitivo actual, sino también por la potencialidad dinámica que supone la utilización de una marca estable para introducirse en nuevos mercados.
Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores.Sin embargo, esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió, donde la marca realizaba la función de identificación del producto, a modo de información vital que facilitase el proceso de compra. Posteriormente, el papel de la marca dentro de la estrategia de marketing se ha ampliado, siendo usada por los fabricantes como forma de atestiguar la calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores.
2)
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.Justificar la respuesta.
1-La marca es considerada como uno de los activos intangibles más valiosos, constituyéndose en el eje central de la estrategia y gestión de la mayoría de las empresas. En ella se ha identificado una fuente de ventajas competitivas y una posible garantía de crecimiento futuro. Así, su importancia se deriva no sólo de las oportunidades y retos que puede generar en el contexto competitivo actual, sino también por la potencialidad dinámica que supone la utilización de una marca estable para introducirse en nuevos mercados.
Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores.Sin embargo, esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió, donde la marca realizaba la función de identificación del producto, a modo de información vital que facilitase el proceso de compra. Posteriormente, el papel de la marca dentro de la estrategia de marketing se ha ampliado, siendo usada por los fabricantes como forma de atestiguar la calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores.
2)
- Marca "Vodafone": telefonia movil,
- Marca de servicio "Boss": ropa y perfumes para hombres
- Marca comercial "Mobil": aceites y lubricantes
- Marca colectiva "Mercedes" Benz: autos
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